На 15 юли 2017г. Варна ще бъде домакин на най-грандиозното музикално събитие - „MTV presents VARNA BEACH“ , което ще се състои на Южния плаж. Това е първата международна продукция с такива мащаби, която е организирана у нас от музикалния телевизионен канал и със сигурност ще се отрази не само на културния живот в града, но и на икономиката. Макар и да се провежда само един ден, събитието ще доведе в града световноизвестни изпълнители и музиканти, придружени от екипите им, както и екипът на MTV. Трудно е да се прогнозира броя на туристите, но интересът ще е гарантиран. Това, вероятно, ще се отрази благоприятно и върху краткосрочните наеми в града.

От ръководството на музикалния канал уточняват, че партньорството с Община Варна включва и популяризиране на морската столица и България като цяло.